如何通過網站流量變化來分析SEO優化效果

網站流量可以說是網站運營的一個晴雨表，分析網站流量變化的原因對我們管理網站有著重要的作用，我們可以根據網站流量的來源對網站進行一個細致的流量分析工作，而網站直接流量來源也反映出一個網站運營情況的好壞。
一般來說，網站的流量來源大致可分為三類：搜索引擎，直接訪問和外部鏈接，一個專業是SEO人員可以從這三種流量來源的比例可以分析出網站的健康程度、網站的SEO優化效果，然后有的放矢把網站推廣最好，讓網站健康的成長。

1、搜索引擎來源的分析

從營銷看來，對于一個健康的網站，搜索引擎來源占總流量的50%左右最為合理，如果搜索引擎占有率太少，說明網站優化不到位，網站優化有問題，或者關鍵詞選擇有問題，或者關鍵詞排名有問題，這就需要站長努力做網站優化了，也就說，網站SEO優化將是你下一步工作的重點。

對于SEO工作者，搜索引擎關鍵字流量來源分析是至關重要的，通過關鍵字流量分析，可以更深入了解用戶搜索習慣從而制定和修改合理的關鍵詞計劃。

那么，也有人會說搜索引擎占有率越高越好，說明網站優化做的很到位，很成功。確實，如果搜索引擎來源占有率高，可以說明網站優化做的很不錯。

然而大家都知道，搜索引擎的排名具有不確定性，如果你的站哪天被搜索引擎處罰了，或者降權了，會出現什么情況，對你致命的打擊，這樣的站不算健康的站，是很脆弱的，從另一個方面也說明你用戶體驗和外鏈做的不好。

另外，搜索引擎流量又可以分為兩種：自然排名流量和付費排名流量。

自然搜索結果被點擊產生的免費流量，針對的優化方法是SEO優化；付費排名流量就是商業推廣結果被點擊產品的付費流量，針對的推廣方法是競價排名。
可能有的站長朋友對此二者的排名關系有疑惑，在此引用百度官方說明：“百度的商業推廣和自然搜索，是由完全獨立的兩個部門分別運營兩套獨立系統，參加商業推廣的網站，在自然結果中一視同仁，沒有任何特殊處理，百度的商業推廣（包括左側和右側）和自然搜索（從前的特征是后面帶一個鏈接，叫百度快照；但現在的開放搜索結果也是不帶快照鏈接的）是兩個完全獨立的系統。商業推廣的原理，不是‘給了錢，自然結果中的某些結果就可以排得更靠前’，而是‘用戶的關鍵詞被分發到兩個獨立系統中，分別產生了商業結果和自然結果，商業結果在前，自然結果在后，就構成了百度的搜索結果’。”

具體分析方法是：先了解并分析搜索引擎總流量，再細分每個搜索引擎流量，最后細分重要的搜索詞帶來流量。

2、直接訪問來源的分析

從營銷看來，直接輸入網址來源占30%左右最佳，原因是，如果直接輸入網址來源很少，說明你的用戶體驗和品牌建設比較差，用戶不愿意記你的網址，說明一下，直接搜索公司名稱的來源也屬于直接輸入網址的來源，因為這樣的來源，用戶目的很明確，是來找你的站的，只是不記得網址了，但記得你的公司名稱。

隨著網站推廣的深入，直接輸入網址來源流量占有率不斷增加，直接反映你的網站的品牌建設做的是否成功，試想，百度已經深入人心，你使用百度，是直接輸入百度網站，還是在谷歌里搜索百度。

對于網站品牌的建設，我們最常用的就是品牌廣告的推廣，品牌廣告的方式有很多，我們可以將品牌廣告效應帶來的流量來源為除了網站的網站名稱和網址，其他什么信息也沒有，直接登錄最為常見的是用戶直接輸入網址或者從用戶的收藏夾中點擊進入網站的這部分流量來源。

對于用戶直接輸入網址導入的流量，從SEO的角度來說，網站網址是有一定的要求，一般來說，以簡單易記為主，如京東花了三千萬購買的域名JD，現在已經越來越多的用戶選擇直接輸入京東的網址進入京東的網站進行商品的購買，這樣的直接流量來源給京東減少了大筆的網絡推廣的費用。

當然，如果網站網址比較長，用戶很難短時間記住，而每次登陸網站的時候都需要通過搜索引擎輔助查找，這個勢必會損失一部分的流量。

對于直接輸入網址來源流量的比例當然是越多越好了，說實話，對于一些普通的網站，能做到總流量的30%，已經很不錯了，畢竟現在的人很少記網址的。

3、外部鏈接來源的分析

現在搜索引擎重視外鏈的質量，輕外鏈的數量，外鏈占有率能在20%最好，如果外鏈占有率太少，說明你的外鏈做的很不成功，需要改進了，當然外鏈的質量更不用說了，也說明外鏈的內容質量不高，用戶不愿意去看，只讓搜索引擎去看。

通過外鏈為網站引流量比較好的方法就是利用熱點事件做軟文營銷，熱點事件是一種直接流量來源的重要方式，目前很多稍微大一點的公司都會成立自己的媒體部門或者推廣部門，而這種推廣部門跟網絡推廣還是有一定的區別的，最大的區別就在于這里的推廣不僅僅限于網絡推廣，對于與其他新聞公司的合作也是一個重要的方式。

當一個公司產生一定營銷熱點的時候或者營銷計劃的時候，這個熱點往往能夠帶來網站直接流量瞬間爆發式的增加，最為顯著的是同程網推出的一元景點門票，據說那段時間，同程旅游每天的訪問量增加了十萬以上的流量，可見效果非常的明顯。

此外，大量的微信，QQ等社交工具對于這些熱點的轉發也是直接流量的來源之一。

總的來說，成功的外鏈應該能帶來一定的流量，也說明你做的外鏈畢竟有人氣，用戶還比較感興趣，外鏈建設是一個長期的過程，盡量多做高質量的外鏈，能帶來流量的外鏈，這樣的外鏈質量會越來越高。

另外，還有一種流量來源是經常被大家所忽視的，那就是公司的內部訪問，這些內部訪問能夠帶來大量的流量，當然，這種流量對于一個公司來說，是一種毫無意義的流量，而且大部分的公司都會將這種流量進行屏蔽，但如果沒有做好屏蔽措施，這種流量也是十分驚人的，尤其是對于一些比較大的公司來說，員工每天都要對網站進行若干次的訪問；當然，如果公司的員工較少，這種訪問可以忽略不計。

博客點評：

健康的網站流量應該是多樣性的，不要過于依賴搜索引擎，這樣也是很危險的，健康的網站經得起搜索引擎的波動，品牌建設是網站推廣長遠發展必須要做的，同時，外鏈應該更加多樣性，多做有流量的外鏈，網站優化是面向用戶體驗，用戶希望的網站才是成功的網站。

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